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    近日,百事可乐推出的《把乐带回家》猴年动态宣传广告,以微电影模式主打“文化情怀”牌,讲述了一个关于传统文化传承和坚守的故事,引起了众多网友关注,受到一边倒的好评。可以说,这是一次成功的商业广告营销案例,传统文化在其中发挥了提升品质、丰富内涵的重要作用。 

  从2012年开始,每逢新年百事可乐都会推出《把乐带回家》系列微电影,为品牌做推广宣传,历年主要是实施全明星战略,一线明星齐集,今年的广告独辟蹊径,邀请观众心中永远的美猴王——六小龄童讲了一段关于自己的真实经历,讲述快乐猴王背后的艰辛隐秘,叙说章家四代对猴戏的坚持、传承,演绎他们把乐带回家的故事。猴戏是中华艺术的瑰宝,章家百年来对传统戏曲艺术的代代坚守、对猴王精神走心的传递让人动容。猴年春节将至,一切和猴相关的事物成为人们的话题中心,百事可乐这个以传统文化坚守传承为切入点的广告深深打动观众,引起了众多网友的关注和议论,获得了广大受众的一致好评。百事可乐由“乐猴王纪念罐”又引出“把乐带回家”活动,在明星和意见领袖的号召下,网民们纷纷评论、转发,百事可乐话题热度不断提升。    

  电视剧《西游记》是中国几代人的集体记忆,六小龄童在《西游记》中塑造的“孙悟空”,是中国人心中最经典的美猴王形象,几乎成了观众心中的一个定式。剧中主题歌曲、背景音乐的旋律,也伴随着电视剧的播出,在观众心中久久回荡。三十年过去了,那个年代因为一部电视剧而万人空巷的现象,如今再也难以重现。但这部在有限的艺术、技术条件下,打造出充满幻想神话世界的电视剧,永久留存在人们的心中,成为一个时代的标签。当《西游记》经典镜头出现,耳熟能详的配乐响起,很多人都会为之动容。百事可乐这个6分钟的广告,让观众看到的都是回忆、都是文化、都是情怀,自然获得了较大的关注量和话题讨论。六小龄童通过坚守文化传承的亲身实践和拍摄《西游记》过程中的种种磨难,鼓励当代人“用孙悟空的精神去规划自己的人生之路, “苦练七十二变、笑对八十一难”,用乐观的心态和扎实的基本功去迎接各种挑战。广告充满励志色彩,是一个激励人、鼓舞人的正能量的艺术作品。 

  较之之前的明星炫目、换面华丽的广告风格,可以说猴年的这个广告更为成功。广告将传统文化的精髓与现代商品完美结合,把传统的艺术形式用现代技术表现,赋予时代感、现代味的商品以传统文化艺术的韵味,符合消费者的审美需求。从百事可乐的这个广告中,我们可以看出传统文化有机融入现代商业广告中,不仅使商品形象生动有趣,品牌品质和内涵得到提升,而且还能使消费者产生丰富的心理联想,牵动消费者的情感,从而激发消费者的购买欲望。就像有的网友评论的那样:就冲这个广告,我一定买。在传统文化元素与商业广告的巧妙结合中,文化一方面提升了产品的品质和内涵,以文化的感召力赢得受众,实现推广产品品牌的商业目的。另一方面,广大受众在商品消费的同时也重拾了传统文化的味道,传统文化因现代成分的加入不断焕发出生机与活力。 

  可见,在消费主义时代,文化与现代商业不是平行线,更不是对立面,拿捏好文化与商业的尺度,我们的文化依然是表达传统与时代精神的文化、对人民大众怀抱热爱的文化。

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